У данашњем дигиталном добу, потрошачи су бомбардовани обиљем информација различитих брендова. Као резултат тога, предузећа константно траже ефикасне стратегије за смањење буке и привлачење пажње своје циљне публике. Приповедање о бренду се појавило као моћно средство у овом подухвату, премошћујући јаз између маркетинга садржаја и оглашавања.
Шта је приповедање брендова?
У својој сржи, приповедање брендова је уметност коришћења наратива за повезивање са потрошачима на дубљем нивоу, стварајући емоционалну везу која превазилази карактеристике производа или цене. Ради се о преношењу суштине бренда, његових вредности и приче иза његовог постојања на убедљив и аутентичан начин.
Приповедање о бренду користи моћ приповедања како би пренело идентитет бренда, створило поверење и изазвало искрене емоције, што на крају доводи до јаче лојалности бренду и ангажовања купаца.
Улога приповедања о бренду у маркетингу садржаја
Маркетинг садржаја се фокусира на креирање и дистрибуцију вредног, релевантног и доследног садржаја како би се привукла и задржала јасно дефинисана публика. Приповедање брендова неприметно се интегрише у стратегије маркетинга садржаја тако што пружа наративни оквир за садржај, чинећи га повезанијим и памтљивијим.
Израдом убедљивих прича о бренду, предузећа могу да креирају садржај који одјекује њиховој публици, изазива емоције и инспирише акцију. Било путем постова на блогу, видео записа, постова на друштвеним мрежама или подцаста, причање о бренду осигурава да садржај није само информативан, већ и привлачан и емоционално упечатљив.
Штавише, причање прича о бренду хуманизује бренд, чинећи га приступачнијим и блискијим публици, подстичући чвршћу везу која превазилази пуке трансакционе односе.
Приповедање брендова и оглашавање
Оглашавање има за циљ да промовише производе или услуге ради повећања продаје и повећања свести о бренду. Међутим, у претрпаном рекламном окружењу, традиционалне промотивне поруке често не успевају да привуку пажњу потрошача. Приповедање брендова уноси дашак свежег ваздуха у оглашавање тако што помера фокус са тешке продаје на приповедање.
Кроз убедљиве наративе, брендови могу да саопште своју понуду вредности на аутентичнији и незаборавнији начин, истичући се у мору реклама. Ефикасно приповедање брендова у оглашавању помаже брендовима да створе трајан утисак, што доводи до бољег присећања и резонанције са циљном публиком.
Штавише, причање приче о бренду у оглашавању се протеже даље од појединачних огласних кампања, доприносећи укупном наративу бренда и једнакости. Доследно приповедање кроз различите канале оглашавања ствара кохезиван имиџ бренда и јача идентитет бренда у главама потрошача.
Основни елементи убедљивог приповедања брендова
Стварање успешне приче о бренду захтева дубоко разумевање идентитета бренда, вредности и публике коју жели да допре. Следећи елементи су кључни за креирање убедљиве приче о бренду:
- Аутентичност: Аутентично приповедање о бренду има одјек код потрошача, јер одражава истинске вредности и мисију бренда.
- Емоције: Емоционално набијене приче имају дубок утицај на публику, стварају јаче везе и остављају трајан утисак.
- Повезаност: Приче о бренду треба да буду у вези са публиком, адресирајући њене потребе, тежње и изазове.
- Доследност: Доследно приповедање кроз различите тачке контакта обезбеђује јединствену поруку бренда и побољшава памћење бренда.
- Визуелна привлачност: Визуелни елементи као што су видео снимци, слике и графика допуњују причање о бренду, чинећи га привлачнијим и незаборавним.
Примери ефикасног приповедања брендова
Неколико брендова се истакло у искориштавању прича о бренду како би створили упечатљиве наративе који одјекују њиховој публици. На пример, Никеова кампања „Јуст До Ит“ била је синоним за инспиративно приповедање, са правим спортистима и њиховим изузетним путовањима, славећи дух одлучности и упорности. Наративи не само да приказују производ, већ и инспиришу и оснажују публику, усклађујући се са Никеовим брендом. Аппле-ова кампања „Тхинк Дифферент“ представља оличење причања брендова фокусирајући се на суштину индивидуалности и креативности. Кампања је славила легендарне личности које су пркосиле нормама и обликовале свет, усклађујући се са Апплеовим револуционарним етосом и суптилно позиционирајући своје производе као покретаче креативности и иновација. Цоца-Цолина кампања „Схаре а Цоца Цола“ задивила је публику кроз персонализовано приповедање, са појединачним именима на боцама кока-коле. Овај персонализовани приступ створио је осећај власништва и повезаности, подстичући значајно ангажовање и подстичући осећај заједнице око бренда. Чипотлов кратки анимирани филм „Повратак на почетак“ илуструје моћ приповедања брендова да пренесе снажну и правовремену поруку. Наратив о одрживој пољопривреди и етичком снабдевању храном одјекнуо је код публике, наглашавајући Цхипотлеову посвећеност квалитету и одговорности. Дове-ова кампања „Праве скице лепоте“ редефинисала је лепоту кроз моћно приповедање, испитујући перцепцију женске лепоте.