И у бихевиоралним финансијама иу пословним финансијама, разумевање концепта менталног рачуноводства је кључно за доношење финансијских одлука. Ментално рачуноводство се односи на тенденцију појединаца да свој новац и имовину категоришу у засебне менталне рачуне на основу различитих фактора као што су извор прихода, наменска употреба новца или емоционална везаност за одређена средства.
Шта је ментално рачуноводство?
Ментално рачуноводство је концепт који спада у област бихевиоралних финансија, који испитује како психолошки фактори утичу на доношење финансијских одлука. Појединци често распоређују новац на различите менталне рачуне на основу различитих критеријума, као што су перципирани ниво ризика повезан са средствима, временски хоризонт за који ће се новац користити или емоционални значај средстава. Ова категоризација новца у менталне рачуне може значајно утицати на финансијско понашање и изборе.
Импликације менталног рачуноводства у бихејвиоралним финансијама
У области бихевиоралних финансија, ментално рачуноводство има неколико важних импликација. Један од кључних утицаја је феномен ефеката уоквиривања, где појединци доносе финансијске одлуке на основу начина на који су им опције представљене. На пример, људи су можда спремнији да троше новац од бонуса или неочекиваног новца (који се сматрају 'додатним' новцем на посебном менталном рачуну) уместо да уроне у своје редовне приходе, због уочене разлике у извору и сврси средстава .
Ментално рачуноводство такође може довести до неоптималних финансијских одлука у облику аверзије према губитку, где су појединци више склони губитку новца са одређених менталних рачуна него други. Ово може довести до неспремности да се прода средства за која се сматра да потичу са „сигурног“ менталног рачуна, чак и ако би то могло бити финансијски разумно учинити.
Предрасуде у понашању и ментално рачуноводство
Неколико предрасуда у понашању, као што су ефекат задужбине, заблуда о неповратним трошковима и илузија новца, уско су повезани са менталним рачуноводством. Ефекат задужбине, на пример, настаје када појединци приписују већу вредност стварима које поседују, што их доводи до мање спремности да се одвоје од тих ствари. У контексту менталног рачуноводства, ова пристрасност може довести до тога да људи прецијене имовину на одређеним менталним рачунима, чинећи их оклевањем да продају или ликвидирају ту имовину, чак и ако би то било финансијски корисно.
Заблуда о неповратним трошковима, где појединци настављају да улажу у неуспели пројекат или подухват због већ уложених ресурса, такође се може повезати са менталним рачуноводством. Људи могу алоцирати посебан ментални рачун за већ потрошена средства, чинећи их отпорнијима на смањење губитака и прелазак на плодније прилике.
Примене у реалном свету у пословним финансијама
У области пословних финансија, разумевање менталног рачуноводства је кључно за предузећа и финансијске стручњаке. Компаније често морају да размотре како се њихови потрошачи баве менталним рачуноводством када доносе одлуке о куповини. На пример, начин на који су цене представљене, груписане или снижене може утицати на ментално рачуноводство потрошача и утицати на њихово понашање приликом куповине.
Штавише, сама предузећа могу пасти у замку менталног рачуноводства када доносе финансијске одлуке. На пример, компанија може оклевати да смањи трошкове у одређеном одељењу ако ментално алоцира те трошкове као суштински део свог пословања, чак и ако детаљна анализа сугерише да су трошкови дискрециони и да се могу смањити без значајног утицаја.
Превазилажење пристрасности менталног рачуноводства
Док менталне рачуноводствене пристрасности могу довести до ирационалних финансијских одлука, разумевање ових пристрасности може помоћи појединцима и предузећима да ублаже њихов утицај. Спровођење свести и едукације о менталном рачуноводству унутар организација може помоћи доносиоцима одлука да препознају и позабаве се овим пристрасностима приликом доношења финансијских одлука.
Принципи бихејвиоралног финансирања се такође могу користити за развој интервенција које се супротстављају негативним ефектима пристрасности менталног рачуноводства. Промовишући холистичкији приступ финансијском доношењу одлука и наглашавајући укупну перспективу портфеља, појединци и предузећа могу настојати да донесу рационалније и оптималније финансијске изборе.
Закључак
Ментално рачуноводство игра значајну улогу у бихевиоралним финансијама и пословним финансијама, обликујући финансијске одлуке и утичући на понашање како појединаца тако и организација. Препознајући утицај менталног рачуноводства и с њим повезаних пристрасности, заинтересоване стране могу радити на доношењу информисанијих, рационалнијих финансијских одлука које повећавају вредност.