Позиционирање у маркетингу и оглашавању је кључни аспект стратегије бренда који укључује стварање јасног имиџа и идентитета за производ или услугу у главама циљне публике. То је сталан процес који укључује разликовање бренда од конкуренције, разумевање потреба и перцепција купаца и коришћење различитих промотивних стратегија како би се ојачало жељено позиционирање.
Разумевање позиционирања
Позиционирање се односи на место које бренд заузима у главама купаца и како се разликује од понуде конкурената. То је стратешки напор да се бренду да посебан идентитет на тржишту. Ово укључује стварање јединствене позиције која издваја бренд и привлачи циљну публику.
Перцептуална мапа: Да би разумели позиционирање, трговци често користе перцепцијску мапу, која визуелно представља позиционирање различитих брендова у умовима потрошача на основу специфичних атрибута. Ово помаже у идентификовању празнина на тржишту, откривању могућности за диференцијацију бренда и осмишљавању правих промотивних стратегија.
Однос са промотивним стратегијама
Позиционирање је уско повезано са промотивним стратегијама јер обе раде у тандему на стварању и јачању жељеног имиџа бренда. Промотивне стратегије обухватају низ маркетиншких активности које имају за циљ саопштавање понуде вредности и предности производа или услуге циљној публици. Ово укључује оглашавање, унапређење продаје, односе с јавношћу и директни маркетинг.
Доследност: Снажно позиционирање треба доследно да се преноси кроз све промотивне материјале и додирне тачке како би се осигурало да купци имају јасно и јединствено разумевање идентитета бренда и понуде вредности. Ова доследност помаже у јачању позиционирања бренда у свести купаца.
Циљано слање порука: Промотивне стратегије треба да буду прилагођене да пренесу јединствено позиционирање бренда и да буду у складу са специфичним потребама и преференцијама циљне публике. Ово осигурава да је порука усклађена са жељеним имиџом бренда и ефективно комуницира вредносну понуду бренда.
Оглашавање и маркетинг
Оглашавање и маркетинг играју виталну улогу у јачању позиционирања бренда. Оглашавање, као подскуп маркетинга, укључује креирање и ширење промотивних порука ради подизања свести и стимулисања потражње за производом или услугом.
Брендирање: Кроз оглашавање и маркетиншке напоре, брендови могу да покажу своје јединствено позиционирање и да се разликују од конкурената. Ово се може постићи убедљивим приповедањем, креативним визуелним приказима и незаборавним слоганима који преносе идентитет и вредност бренда.
Канали и медијуми: Ефикасно оглашавање и маркетинг користе комбинацију канала и медија да би досегли циљну публику. Ово може укључивати дигиталне платформе, традиционалне медије, спољно оглашавање и искуствени маркетинг да би се ојачало позиционирање бренда и подстакло ангажовање потрошача.