Маркетинг на претраживачима (СЕМ) је моћна стратегија дигиталног маркетинга која укључује промоцију веб странице повећањем њене видљивости на страницама резултата претраживача путем плаћеног оглашавања.
Шта је СЕМ?
СЕМ је облик интернет маркетинга који промовише веб странице повећањем њихове видљивости на страницама резултата претраживача (СЕРП) путем плаћеног оглашавања.
СЕМ укључује коришћење плаћене претраге, као што су огласи са плаћањем по клику (ППЦ), да би се повећала видљивост веб локације у резултатима претраживача. Ово се постиже методама као што су истраживање кључних речи, креирање огласа и управљање понудама како би се досегла циљна публика на претраживачима као што су Гоогле, Бинг и Иахоо.
СЕМ такође обухвата и друге облике дигиталног маркетинга, укључујући мултимедијално оглашавање, мобилно оглашавање и ремаркетинг за ангажовање потенцијалних купаца преко различитих дигиталних канала.
БЕЗ вс. ИФ ТХЕОптимизација за претраживаче (СЕО) и СЕМ су два основна стуба дигиталног маркетинга, од којих сваки има свој посебан приступ усмеравању саобраћаја на веб локацију.
СЕО се фокусира на оптимизацију садржаја веб-сајта, повратних веза и техничких аспеката ради побољшања органског рангирања на претраживачима, док СЕМ укључује коришћење плаћеног оглашавања како би се одмах стекла видљивост на страницама резултата претраживача.
Док је СЕО дугорочна стратегија која има за циљ да побољша рангирање веб локације у органској претрази, СЕМ пружа прилику да се постигне тренутна изложеност путем плаћених огласа.
Разумевање оглашавања у плаћеној претрази
Плаћено оглашавање у претрази, које се често назива оглашавањем са плаћањем по клику (ППЦ), кључна је компонента СЕМ-а. Омогућава оглашивачима да прикажу своје огласе у резултатима претраживача када корисници унесу одређене кључне речи или фразе у вези са њиховим производима или услугама.
Са плаћеним оглашавањем на претрази, оглашивачи лицитирају за кључне речи и плаћају малу накнаду сваки пут када се кликне на њихов оглас, отуда и термин „плати по клику“. Овај модел омогућава предузећима да прецизно досегну своју циљну публику и ефикасно контролишу свој буџет за оглашавање.
Када се спроводи стратешки, плаћено оглашавање на претрази може да усмери високо циљани саобраћај на веб локацију, што резултира повећањем конверзија и повраћајем улагања.
СЕМ и оглашавање и маркетинг
СЕМ игра кључну улогу у ширем окружењу оглашавања и маркетинга тако што нуди предузећима директан пут да се повежу са својом циљном публиком путем плаћеног оглашавања на претраживачкој мрежи.
Коришћењем СЕМ-а, предузећа могу ефикасно да промовишу своје производе или услуге потенцијалним клијентима који активно траже релевантне информације на претраживачима. Овај циљани приступ пружа драгоцену прилику да допре до потрошача у правом тренутку на њиховом путу куповине, што на крају подстиче конверзије и приход за предузећа.
Штавише, СЕМ се усклађује са ширим стратегијама оглашавања и маркетинга тако што омогућава предузећима да мере и прате учинак својих кампања, стичући вредан увид у понашање потрошача и ефикасност кампање.
Интеграцијом СЕМ-а са другим маркетиншким каналима, као што су друштвени медији, маркетинг путем е-поште и маркетинг садржаја, предузећа могу креирати кохезивне и свеобухватне маркетиншке кампање које максимизирају досег и утицај.
Закључак
Маркетинг претраживача (СЕМ) представља предузећима моћан алат за повећање њихове видљивости на мрежи и подстицање циљаног саобраћаја путем плаћеног оглашавања. Када се допуни солидним СЕО праксама и интегрише у свеобухватну стратегију оглашавања и маркетинга, СЕМ може да пружи значајне резултате у смислу генерисања потенцијалних клијената, стицања купаца и раста пословања.